فيما يلي قائمة بالأشياء التي لا تحتاجها على الإطلاق ، وفقًا لعدد كبير من TikToks مؤخرًا: كأس ستانلي ، عصا كونتور شارلوت تيلبوري ، أحذية الجري ON ، ديكور موسمي جديد ، عصابة رأس فقاعية لإبقاء شعرك بعيدًا عن وجهك أثناء قيامك بذلك. قم بعمل مكياجك ، أو أي شيء موجود على واجهة متجر أمازون لأي شخص.
سواء أكنت تمتلك أحد هذه العناصر المحددة أم لا ، فمن المحتمل أنك في مرحلة ما إما اشتريت أو تفكر في شرائه شيئًا رائعًا أو ممتعًا أو جذابًا من الناحية الجمالية بناءً على توصية من شخص رأيته على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه هي الطريقة التي تم بها تصميم التسويق المؤثر للعمل.
ولكن على مدار الشهر الماضي ، حثت موجة متزايدة من المبدعين على TikTok الأشخاص على مقاومة إغراء التسويق المؤثر وإعادة تقييم إنفاقهم كجزء من اتجاه أطلق عليه اسم “إزالة التأثير” ، والذي أنتج علامة تصنيف في ذلك الوقت ما يقرب من 180 مليون مشاهدة.
في ظل المناخ الاقتصادي الحالي ، يعيد الكثير من الناس تقييم إنفاقهم بشكل جذري كرد فعل على تسريح العمال وارتفاع الأسعار. تزامن ذلك مع نقاش حول أصالة التسويق المؤثر ، وهو ما يجبر الناس على إعادة تقييم ما إذا كانت المنتجات التي اشتروها بسبب توصيات المؤثرين جيدة كما كانوا يأملون. إن إلغاء التأثير في جوهره هو محاولة للتحرر من دائرة الاستهلاك المفرط التي يشجع المؤثرون أتباعهم على المشاركة فيها.
رأى البعض هذا قادمًا. في مقطع فيديو على TikTok الشهر الماضي ، أشارت ماندي لي ، خبيرة توقع الموضة ومحلل الموضة ، إلى كيف توقعت العام الماضي تحولًا وشيكًا بعيدًا عن بريق الاستهلاك المفرط نحو “النقد المدروس والتعليم والتصميم والإبداع الحقيقي”. قالت لي إن التخلص من التأثير بالنسبة لها هو “تسهيل المحادثة”.
“إذا كان بإمكاني المساعدة في بيع فكرة ، أو نظرية ، أو سلوك من شأنه أن يساعد شخصًا ما على أن يكون متسوقًا أكثر وعياً أو يفهم الموضة بشكل أفضل ، وأن يكون لديه الأدوات اللازمة لتسليح نفسه بالمعرفة ، وهذا بالنسبة لي هو ما يعنيه عدم التأثير ،” قالت.
من مستخدمي YouTube المناهضين للانتقاد إلى المؤثرين في TikTok
ربما تكون العبارة “أنا هنا للتخلص من التأثير عليك” هي العبارة الأكثر شيوعًا التي تظهر في مقاطع فيديو TikTok لإزالة التأثير. هذا عادة ما يسبق منشئ المحتوى إخبار المشاهد بمنتج اشتروه بسبب التعليقات الحماسية من المؤثر ولكن ذلك لم يرق إلى مستوى توقعاتهم.
بالنسبة لمجتمع TikTok ، قد يكون اتجاه إلغاء التأثير هو المرة الأولى التي يواجهون فيها حركات عبر الإنترنت تقاوم الاستهلاك المفرط ، لكن ثقافة المؤثرين كانت موجودة من قبل. بين عامي 2015 و 2017 ، بدأ عدد من مقاطع الفيديو “المانعة للتسرب” في الظهور على YouTube. صُممت هذه الإعلانات لتكون بمثابة رفض لمقاطع الفيديو “الطويلة” التي لا تزال شائعة ، حيث يتباهى المؤثرون في الموضة بغنائم رحلات التسوق الخاصة بهم ، ويغذيون ثقافة الموضة السريعة.
يقول العديد من أولئك الذين يصنعون محتوى يزيل التأثير على TikTok شيئًا ما على غرار أنهم كانوا ينتظرون حدوث ذلك أو أنهم سعداء جدًا بأن الناس يتحدثون عنه أخيرًا. لكن رسم عدم التأثير باعتباره اتجاهًا جديدًا تمامًا هو تجاهل سنوات الجهد التي بذلها المؤثرون والناشطون – العديد منهم من السود أو من السكان الأصليين أو غيرهم من الأشخاص الملونين – الذين لطالما أشاروا إلى عيوب الاستهلاك المفرط .
قالت آجا باربر ، مؤثرة الموضة المستدامة ومؤلفة الكتاب المستهلك ، إن المساحات المؤثرة وصناعة الأزياء تميل إلى تلبية احتياجات البياض والنحافة والشباب ، لا يساعد. وقالت في مقابلة مع CNET الأسبوع الماضي: “عندما تأتي الرسالة من رسول لا يتناسب مع الصندوق الصغير الأنيق الذي تفضله الصناعة ، في كثير من الأحيان ، يكون الأمر مثل” لا تستمع “.
لدى باربر مشاعر مختلطة حول عدم التأثير باعتباره اتجاهًا لـ TikTok ، لكنها في النهاية سعيدة لأن المناقشات حول الاستهلاك المفرط تدخل في الاتجاه السائد. ومع ذلك ، فهي مصرة على أن إلغاء التأثير يجب أن يقترن برسالة مناهضة للاستهلاك.
قالت “أنا لا أقول أبدا شراء أي شيء مرة أخرى”. “لكن المبلغ الذي اشتريناه يعد أمرًا إجراميًا ، والطرق التي ألحق بها ضررًا بالأرض وسكانها هي طرق إجرامية ، والطريقة التي تجعلنا نشعر بها في النهاية هي نوع من الجنون”.
كيف تكسب الأصدقاء وتزيل تأثير الناس
كمصطلح جديد ومعرّف بشكل فضفاض ، ينتج عن علامة التجزئة غير المؤثرة مزيجًا من مقاطع الفيديو التي تنتقد الاستهلاك المفرط ومقاطع الفيديو التي تبدد الضجيج لمنتج واحد وتوجه المشاهدين نحو بديل أفضل. كما أشار الكثيرون ، سواء داخل النظام الأساسي أو خارجه ، فإن هذا لا يتماشى تمامًا مع روح الاتجاه. إن عقلية “لا تشتري هذا ، اشتر ذلك بدلاً من ذلك” لا تعمل على تقليل التأثير بقدر ما هي إعادة التأثير.
عند تصفح هذا المحتوى ، من الواضح أن العديد من أولئك الذين يتنقلون في عربة التسوق يفشلون في إيجاد أي رابط بين مقاومة أحدث منتج يجب أن يكون مع الاستدامة وثقافة شراء الأشياء المفرطة. بشكل عام ، يبدو أنهم مدفوعون إلى حد كبير بنفس العوامل التي تدفع المؤثرين الحاليين – الشهرة الفيروسية والأموال التي تأتي معها. إنها من نواح كثيرة منتج آخر للصناعة المؤثرة والمناخ الاقتصادي ، وكلاهما يلهم المزيد من الناس للتوجه إلى إنشاء المحتوى كمصدر دخل محتمل آخر.
يثير اتجاه إزالة التأثير توجيه أصابع الاتهام في جميع الاتجاهات. الهدف الأكثر وضوحًا هو المؤثرون الذين يروجون باستمرار لمجموعة كبيرة من المنتجات الجديدة ، وخاصة الأشخاص الذين يتبنون الخصائص المتغيرة للحياة للمنتجات قبل عدم عرضها في مقاطع الفيديو مرة أخرى. لكن البعض الآخر يلوم أتباع المؤثرين على عدم كونهم أكثر ذكاءً ، ومستهلكين أكثر وعيًا.
قلة من الناس يعترفون بالقوى الأوسع المؤثرة. يعمل كل من المؤثرين والمستهلكين في إطار نظام بيئي مدفوع بالربح حيث تحاول شركات التكنولوجيا القوية والعلامات التجارية ذات الدولارات الإعلانية بنشاط تشجيع الناس على التخلي عن أموالهم. من غير المحتمل أن يكون هناك اتجاه يتسبب في توقف الناس مؤقتًا عن إنفاقهم أثناء إجراء مناقشة جماعية حول التحرر من إدمانهم على التسوق في قوائم العلامات التجارية المفضلة لهذا العام.
لم يتم إعداد المنصات مثل TikTok و Instagram لبناء حركات حول الأفكار والأسباب – خاصةً مقاومة الاستهلاك المفرط. لقد تم تصميمها لإعطاء الأولوية للفرد على الجماعية ، ولها الاستهلاك والاستهلاك في صميمها. هذا هو السبب في أن محاولات بناء التضامن أو إجراء محادثات دقيقة على هذه المنصات تميل إلى الفشل ، في حين أن أولئك الذين يبيعون الأشياء – سواء كانت منتجات ، أو مجرد مظهر مميز أو نمط حياة مثالي – يميلون إلى الازدهار.
بعض المؤثرين ، مثل باربر ، يقاومون التغذية في ميكانيكا المنصات من خلال رفض العمل كمحركات التوصية وإيجاد طرق لتحقيق الدخل من أتباعهم في أماكن أخرى أقل تحكمًا بالخوارزميات ، مثل Patreon أو Substack. وقالت إن عدم التغذي على الخوارزمية من خلال رفض الصراخ على العلامات التجارية ، واستخدام Instagram كمساحة إعلانية ووضع علامة على كل ما ترتديه ، سمح لباربر “بالحصول على مساحة من النزاهة”.
وقالت: “أصبح من النوع الذي أكون منشئ المحتوى حيث يمكنني اختيار الطريقة التي أريد أن أحصل بها على الدعم ، ولا أشعر بالامتنان للعلامات التجارية”. “يعلم الجميع أنني لا أتقاضى أجرًا مقابل مشاركة العلامات التجارية [so] يعرف الناس أنه عندما أشارك شيئًا ما على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي ، يمكنهم في الواقع تصديق أنه حقيقي “.
لم يعد تحت التأثير
كمستخدمين لوسائل التواصل الاجتماعي ، ليس لدينا قدر كبير من التحكم في آليات المنصات المملوكة لشركة Big Tech والصناعات المبنية حول تلك المنصات. ومع ذلك ، فإن إنفاقنا وأنظمة قيمنا مسألة أخرى تمامًا.
ما يوفره اتجاه إزالة التأثير هو مساحة للأشخاص للتوقف والتفكير في علاقاتهم مع صناعة المؤثرين ، والطريقة التي ينفقون بها ، والأشياء التي يمتلكونها بالفعل.
في كتاب مستهلك ، يربط باربر بين النزعة الاستهلاكية والاستعمار وأزمة المناخ ، ويكشف عن العلل التي تسببها صناعة الأزياء السريعة الإشكالية. لكنها تشجع أيضًا الأشخاص الذين لديهم بالفعل أزياء سريعة في خزانة ملابسهم على الاستفادة فعليًا من هذه العناصر بدلاً من إرسالها إلى مكب النفايات. قالت: “عليك أن تلبسها وتمنحها حياة طيبة”. “لقد أخذتها على”.
مع اتجاه إلغاء التأثير المرتبط كحل لأزمة تكلفة المعيشة ، أتساءل عما إذا كان باربر قلقًا بشأن كون الحركة رد فعل سريعًا على وضع اقتصادي مؤقت بدلاً من فرصة للناس لتثقيف أنفسهم والالتزام أسلوب حياة أكثر استدامة.
قالت “الكثير من الناس بالتأكيد لا يتغيرون للأسباب الصحيحة”. “لكنني أعتقد أنه في بعض الأحيان يمكن أن تظل مثل هذه الحركات بوابة نحو التغيير. وبمجرد أن يبدأ الناس في معرفة سبب سوء النظام ، أجد أننا أصبحنا إنجيليين حيال ذلك.”
وأضافت أنه من المهم أن تتذكر أن الاتجاهات هي نتاج أشخاص يتخذون إجراءات فردية. قالت: “المستهلك هو الذي يشكل المحادثة”. معًا ، يمكن للمستهلكين إحداث تحول ثقافي يغير المشهد تمامًا.